О сложившемся мнении про конструктор: SEO на Tilda в Улан-Удэ без иллюзий
В этой статье
- «Мы на рекламе» работает, пока не кончится бюджет
- На дистанции обращение из поиска обходится дешевле
- Одна и та же страница не может обслуживать оба канала
- Мастерские и сувенирные марки продают далеко за пределы Улан-Удэ
- Отопление и монтаж: спрос приходит в сентябре и уходит в декабре
- Без целей на формах спорить о результате бессмысленно
- Что показываем в отчёте, чтобы сравнение было честным
Отдельная категория заказчиков не спорит с тем, что сайт можно вывести в поиск, – им просто это не нужно: «мы на рекламе, заявки идут». Аргумент рабочий, пока выполняются два условия. Разберём, какие именно, и что бывает, когда одно из них перестаёт выполняться. Примеры – из практики компаний в Улан-Удэ.
«Мы на рекламе» работает, пока не кончится бюджет
Объявления дают поток мгновенно и так же мгновенно его прекращают. Стоит поставить кампанию на паузу – в понедельник обращений ноль. Поиск устроен наоборот: разгоняется медленно, зато не выключается вместе с оплатой. Здоровая конструкция – оба канала сразу, и мы не предлагаем отказываться от рекламы, а только перестать зависеть от неё целиком.
На дистанции обращение из поиска обходится дешевле
В первые месяцы реклама выигрывает по всем показателям. К концу года картина меняется: рекламный бюджет расходуется полностью каждый месяц, а страницы, которые вы один раз довели до верха выдачи, продолжают приводить людей без доплат. Считать надо не месяц, а год – на коротком отрезке сравнение всегда будет не в пользу поиска.
Одна и та же страница не может обслуживать оба канала
Посадочная под объявление сжата до одного предложения и одной кнопки – так и должно быть, человек уже знает, чего хочет. Из поиска приходят на разной стадии выбора, и им нужны цены, условия, сравнение вариантов и ответы на сомнения. Мы оставляем рекламную страницу нетронутой и строим рядом с ней разделы под поисковый спрос.
Мастерские и сувенирные марки продают далеко за пределы Улан-Удэ
Ювелирные мастерские, изделия из войлока и дерева, буддийская атрибутика – у этих товаров покупатель по всей стране, и он вводит в поиске название изделия, а не название магазина. Рекламой такой спрос закрывать дорого: формулировок сотни, каждая приносит несколько визитов. Поиск собирает их без доплаты за клик, если под товарные группы заведены отдельные страницы с описаниями и ценами.
Отопление и монтаж: спрос приходит в сентябре и уходит в декабре
Котлы, радиаторы, тёплые полы, установка – всё это ищут в короткое окно перед холодами. Разогнать рекламу к сезону можно за неделю, а вот вырасти в выдаче – нет, страницы должны появиться минимум за три месяца. Компании из Республике Бурятия, которые начинают летом, входят в сезон с готовыми позициями и тратят на объявления заметно меньше.
Без целей на формах спорить о результате бессмысленно
На большинстве сайтов конструктора счётчик подключён, а цели не настроены: видно посещения и не видно заявок. Разговор о том, какой канал работает, превращается в спор о впечатлениях. Мы настраиваем учёт так:
- цель на каждую форму отдельно, а не одну общую на весь сайт;
- отдельная отметка на нажатие номера телефона с мобильного;
- переходы в мессенджеры считаются как обращения;
- источник каждой заявки фиксируется и попадает в отчёт.
Что показываем в отчёте, чтобы сравнение было честным
В нём три раздела:
- обращения из рекламы, из поиска и по названию компании – раздельно;
- стоимость обращения по каждому каналу с накоплением за квартал;
- какие именно страницы дали этот результат.
Такой отчёт снимает спор за пять минут, потому что там нет места впечатлениям. Продвижение интернет-магазина у нас начинается от 29 000 рублей в месяц, а совмещение каналов описано в разделе контекстной рекламы.
Телефон +7 (901) 417-22-12 – посчитаем вместе, во сколько вам обходится обращение сейчас и что изменится, если добавить поиск.
