О продвижении сайтов буузных и кафе национальной кухни в Улан-Удэ: разбор поломок
В этой статье
Заведение с буузами, чаем с молоком и домашней выпечкой почти всегда популярнее своего сайта. Очередь у кассы есть, а из поиска не приходит никто. Причина обычно не в кухне и не в конкуренции, а в наборе технических мелочей, каждую из которых можно устранить за несколько дней.
Буузы, позы и позная: три слова про одно и то же
Гости набирают название блюда по-разному, и заведение попадает только в ту часть выдачи, чьё написание совпало с текстом сайта. Владельцу это кажется придиркой, поисковой системе – нет: она сопоставляет то, что написано. Все привычные варианты названий должны встречаться в описаниях меню естественно, внутри живых фраз, а не списком через запятую. Одного упоминания в заголовке недостаточно.
Меню, пересланное картинкой из мессенджера
Самый частый вид меню на сайте небольшого заведения – скриншот или фотография листа с ценами. Для поиска это пустая страница: текста в изображении нет, цен нет, состава нет. Вместе с этим теряется и весь спрос на конкретные позиции – от бухлёра и хушура до национальных десертов. Переносится это в обычную вёрстку за день, а результат виден на неделях, а не месяцах.
Поток к озеру проходит мимо сайта
Летом через город идут туристы, которым нужно поесть до дороги и на обратном пути. Они планируют вечером накануне и ищут по формулировкам вроде «где попробовать национальную кухню» и «кафе по пути». Заведение при этом описывает себя словом «кафе» и не упоминает ни кухню, ни расположение относительно трассы. Туристический спрос сезонный и короткий, поэтому страницы под него готовят весной, а не в июле, когда сезон уже идёт.
Часы работы, которые никто не сверял
Раннее открытие для тех, кто едет в дорогу, обеденный пик, закрытие кухни раньше зала, работа в праздничные дни – всё это гость проверяет в карточке справочника, а не на сайте. Расхождение между реальным графиком и карточкой обходится дороже любой рекламы: человек, увидевший «закрыто», не перепроверяет.
Столовая, кофейня и ресторан в одном описании
Многие заведения работают в нескольких форматах сразу: утром кофе с выпечкой, днём недорогой обед, вечером банкет или семейный стол. Когда всё это описано на одной странице, она не подходит ни под один запрос. Форматы разводятся по отдельным адресам, у каждого своя цена, своё время и свой гость. Смешанное описание проигрывает даже слабому конкуренту, у которого есть ровно одна честная страница про обеды.
Что чиним у заведений с национальной кухней
- переносим меню из изображений в текст с составом, весом и ценой;
- заводим страницы под форматы: завтраки, обеды, торжества, доставка;
- добавляем микроразметку заведения и часы работы;
- сверяем карточки в картах и справочниках с сайтом.
Как измерить, что стало лучше
- переходы по названиям блюд, а не только по названию заведения;
- доля посетителей сайта с мобильных, дошедших до карты или звонка;
- заявки на торжества и доставку, оформленные без предварительного звонка.
Первый показатель обычно оживает раньше всех, потому что за названия блюд почти никто не борется. Дальше сайт нужно поддерживать в актуальном состоянии – меню, цены, график, сезонные страницы, это регулярная работа от 10 000 рублей в месяц, примеры проектов есть в портфолио.
Наберите +7 (901) 417-22-12, и мы посмотрим, по каким блюдам вашего меню поиск сегодня приводит гостей, а по каким молчит.
