SEO-аудит сайта в Улан-Удэ: разбор ошибок и план работ
В этой статье
Аудит – это не список замечаний ради списка, а исходные данные для сметы. На выходе владелец получает три вещи: перечень технических дефектов с конкретными адресами страниц, оценку того, по каким запросам ресурс вообще способен показываться, и разбивку правок по срокам. Что закрывается за день силами программиста, а что упирается в архитектуру и требует пересборки шаблона – именно эта разбивка отличает рабочий документ от файла, который сохраняют в папку и больше не открывают.
Техническая часть: что находит робот, а что человек
Машинное сканирование занимает несколько минут и закрывает нижний слой проблем:
- разделы, случайно закрытые в robots.txt или мета-тегом noindex;
- расхождение sitemap.xml с реальной структурой – в карте висят давно удалённые адреса;
- дубли страниц с www и без, со слешем и без, незасклеенная http-версия;
- пустой или ошибочный canonical на фильтрах, сортировках и метках рекламных кампаний;
- цепочки переадресаций в три-четыре шага там, где хватает одного 301;
- ответы 404 во внутренних ссылках и пунктах меню;
- смешанный контент и просроченный сертификат;
- отсутствие разметки организации, товара и хлебных крошек.
Краулер не отличит полноценную страницу услуги от заглушки в двести знаков, не заметит, что три раздела рассказывают об одном и том же, и не объяснит, почему сайт не берёт коммерческие запросы. Это остаётся человеку, и именно ручной разбор занимает основную часть времени.
Контент, метатеги и каннибализация
Типовая картина у сайтов из Улан-Удэ: title продублирован по всем страницам, description пустой, h1 повторяет заголовок первого экрана, а в тексте одна фраза встречается двадцать раз – наследие приёмов десятилетней давности. Отдельно проверяется каннибализация: когда две-три страницы борются за один запрос, поиск выбирает не ту, что нужна бизнесу, и позиция скачет неделями. Такие пары выписываются в отчёт с решением – склеить, развести по разным намерениям пользователя или убрать из индекса.
Кто в выдаче Улан-Удэ и почему выше
Республика небольшая, и коммерческая выдача здесь формируется десятком компаний – по многим услугам достаточно аккуратно собранного сайта, чтобы войти в первую пятёрку. Исключение – туризм: сайты гостевых домов на Байкале и туроператоров конкурируют не с соседями по городу, а с федеральными агрегаторами, у которых бюджет на контент несопоставим. Второй частый гость проверки – визитка производственного или сервисного предприятия: страница «О компании», телефон и ни одного текста под запросы поставки. Третий – магазины с самописным каталогом, где карточка товара открывается по четырём разным адресам сразу.
Первый месяц: что чинится за один-два дня
Правки первой очереди дешёвые и дают эффект быстрее остальных, потому что снимают прямые запреты на ранжирование:
- склейка зеркал и настройка единственного главного адреса;
- уникальные title и description для приоритетных двадцати страниц;
- чистка robots.txt и пересборка карты сайта;
- устранение битых ссылок и лишних переадресаций;
- сжатие изображений и включение кеширования на стороне сервера;
- подключение счётчиков, если целевые действия до сих пор не отслеживались.
Итог первого месяца измеряется не позициями, а количеством страниц в индексе и скоростью загрузки. Позиции сдвигаются позже.
Второй месяц: то, что требует переделки
Дальше идут задачи на недели: пересборка структуры под спрос, отдельные посадочные страницы вместо одной общей, переработка шаблона карточки, нормальная мобильная вёрстка. Здесь подрядчика контролируют по отчёту, а не по обещаниям: в акте должно быть видно, какие адреса изменились, что именно правилось и как сдвинулись показатели скорости и охвата индексом. Если в документе общие слова про «работы по оптимизации» – скорее всего, работ не было. Как устроено дальнейшее ведение проекта, описано в разделе поисковой оптимизации.
Когда новый сайт дешевле ремонта
Есть порог, за которым ремонт теряет смысл. Он наступает, если ресурс собран на закрытом конструкторе без доступа к шаблонам и служебным файлам, если мобильная версия отдаётся отдельным поддоменом с урезанным содержимым, если движок не обновлялся годами и уже ловил заражение, если структура не позволяет добавить раздел без правки кода. Вкладывать бюджет в такой ресурс – значит платить дважды. Проверка честно показывает этот порог: в отчёте указано, сколько часов уйдёт на доработку и сколько – на разработку нового сайта. Дальше решение за владельцем.
Сколько стоит проверка
Автоматическая диагностика по адресу сайта не стоит ничего: сервис обходит страницы и показывает ошибки кода, скорость, состояние индексации и заметные проблемы с метатегами. Этого достаточно, чтобы понять масштаб. Платным остаётся ручной разбор – анализ конкурентов, сбор семантики, проверка коммерческих факторов и составление плана с оценкой часов. Такая работа занимает от трёх до семи рабочих дней и по объёму сопоставима с небольшим проектом; ориентиры по суммам собраны в прайсе. Заказывать полный разбор имеет смысл, когда есть готовность выполнять рекомендации.
Частые вопросы
Что даст экспресс-проверка, если у меня всего пять страниц? Она найдёт запреты индексации, дубли и проблемы со скоростью – у маленького сайта это чаще всего и есть причина отсутствия обращений.
Через сколько будет виден результат правок? Технические изменения роботы фиксируют за две-четыре недели, изменения в структуре и текстах – за два-три месяца.
Можно ли отдать отчёт своему программисту? Да, документ написан так, чтобы задачи из него ставились в трекер без перевода: адрес страницы, суть дефекта, ожидаемый результат.
Если нужен не просто список ошибок, а понятная последовательность действий на ближайшие два месяца – напишите нам или наберите +7 (901) 417-22-12: разберём ваш случай и скажем прямо, стоит ли чинить нынешний сайт.